7萬觀眾，創造的不僅是上座紀錄
北京3月27日國足日報宣報電 題：7萬觀眾，創造的不僅是上座紀錄
記者公兵、岳東興、夏亮、肖世堯
在盛開的“大蓮花”（杭州奧體中心體育場），中國男足未能迎來“綻放”。
25日，在2026美加墨世界杯預選賽亞洲區18強賽C組第八輪比賽中，國足0:2不敵澳大利亞隊，無緣直通世界杯。但創下國足主場賽事上座紀錄的70588名球迷卻成為巨大亮點。國足球員的每一腳傳球、每一次過人，幾乎都能得到中國球迷的積極回應。加油之聲不絕于耳，澎湃激情充盈場內。
雖然未能見證一場勝利，但國足球迷卻實實在在地成為杭州這座城市消費提振、能級提升的拉動者。
在2025年政府工作報告中，“大力提振消費、提高投資效益，全方位擴大國內需求”被置于政府工作任務的首位，并著重提出“釋放文化、旅游、體育等消費潛力”。中共中央辦公廳、國務院辦公廳今年3月印發的《提振消費專項行動方案》中提出：“支持各地增加優質運動項目和特色體育賽事供給。”
在此背景下，加上足球“世界第一運動”的影響力，舉辦國足世預賽主場比賽成為許多城市眼中的“香餑餑”。
杭州的這場比賽，不僅是國足沖擊世界杯的關鍵戰，也是杭州亞運會后，“大蓮花”舉行的首場體育比賽，更是它自建成以來舉辦的首場正式足球比賽。數據顯示，6.7萬張球票在3月7日首次開售便被搶購一空，14日二次開售包廂票，不到15分鐘，再次售罄。在中國足球尚處低谷之時，球迷的熱情是對國足最大的支持。
山東小伙杜兜是國足鐵桿球迷，截至目前的所有八場18強賽，他都矢志追隨，現場為國足助威。
追隨國足客戰沙特隊后，杜兜先飛回北京，又在比賽當天飛抵杭州。在杭期間，除了觀賽，他還品嘗了杭幫菜，去了當地景點。他的很多朋友則是提前一兩天來到杭州，朋友們來自全國各地，在杭期間每人普遍消費上千元，這還不算球票錢。“大部分年輕人買的是280、480或680元的票，還有些朋友買的是880元的。由于大家對這場比賽的熱情非常高，所以也有高出票面價的球票。”杜兜說。
球迷組織“龍之隊”的秘書長吳偉明說：“一場18強賽，對當地消費肯定會帶來相當大的提振。畢竟外地球迷居多，本場比賽7萬多人里起碼有4萬多人來自外地。”
吳偉明是球迷中消費力比較強的，算上食宿、旅游、球票、買土特產，大概有五六千元，這還不算機票。“我身邊的球迷，有來自全國各地的，還有從英國、日本、韓國、中東地區來的。”他說，“機票、住宿是消費大頭，特別是住宿，一到比賽日，場館附近的酒店多少都會漲價。而到了賽區，肯定要去當地的景點，購物也必不可少。球迷朋友聚在一塊，得吃飯，還得喝酒。幾乎每個球迷都得有個五六千元的預算。”
數據顯示，本場比賽外地球迷占比逾六成。“去哪兒”旅行網站數據顯示，截至3月14日，預訂3月23日至25日抵達杭州的機票量，較一周前環比上漲1.2倍；3月23日至27日，入住杭州酒店的預訂量環比增長近一倍，“大蓮花”周邊酒店預訂量更是環比增長2倍。
為了接住這“潑天流量”，浙江開啟“寵客模式”，聯動全省11個地市舉辦“詩畫浙江，‘足’夠精彩”世預賽文旅推廣活動，從3月21日持續至27日，在吃、住、游等方面推出800多項優惠政策，球迷憑觀賽門票可收獲觀賽、游覽、消費一體化體驗。
杭州市政府聯合文旅企業、景區推出“看球+游湖”套餐，球迷憑觀賽門票可享受多項文旅消費優惠。杭州不少商家也紛紛抓住機會，推出與賽事相關的促銷活動和特色服務，比如有些餐廳推出了足球主題套餐，有的酒吧設置大屏幕直播賽事等。
杭州還在全市數百塊戶外屏幕、商場、公交車站、地鐵站播放國足比賽集錦，在錢塘江畔46棟高樓樓體上“燃”起“中國紅”燈光秀，“滿城盡染‘中國紅’”。
杭州市文化廣電旅游局提供的數據顯示，3月21日至25日，杭州累計接待外地客流668.6萬人次，同比去年增長6.2%，環比上周增長7.5%。比賽當天，全市住宿設施接待過夜游客21.1萬人次，環比上周增長4.5%。按外地球迷約占購票人群60%測算，本場比賽直接帶動包括交通、住宿等旅游消費3.08億元，門票收入對杭州旅游收入拉動達1:6。
不止于經濟效益，通過舉辦比賽，城市的知名度和影響力得以提升，對其后續發展也帶來積極影響。
杜兜對此頗有感觸：“那么多來自全國各地的球迷匯聚于此，感受這座城市的發展氣息和歷史文化。杭州更是為這場比賽做了充分準備，看著滾動播放的國足比賽集錦，不禁讓人熱血沸騰。”
杜兜原來對杭州的印象只是像北上廣那樣的大城市、生活節奏很快。但這次來，杭州為便利球迷所做的諸多努力、營造的熱血氛圍，讓他感受到更多溫情的元素。
事實上，杭州的上述變化只是這座“亞運之城”賽事氛圍愈發濃厚的縮影。近幾年，杭州加速建設“賽”“會”之城，持續推動亞運紅利全民共享，不斷引進和舉辦各類國際、國內頂級賽事。上海體育大學發布的《2024全球體育城市指數》顯示，杭州作為新入榜的城市，躋身全球50強。業內人士認為，這印證了舉辦國際性綜合賽事與知名賽事給城市建設帶來的積極影響。
要賽事“流量”，也要城市發展“增量”。浙江省近日發布的《大力提振和擴大消費專項行動實施方案》提出：“2025年，舉辦國際級體育賽事30場以上、國家級體育賽事200場以上、省市級賽事1000場以上。”截至目前，杭州市全年計劃舉辦各類賽事260余項，除了國足世預賽，已經成功舉辦兩屆的世界羽聯世界巡回賽總決賽、去年首次舉行的國際皮劃艇聯合會“杭州超級杯”等國際賽事也將上演。
“國際賽事是城市品牌的‘金名片’，可帶動多個產業聯動，形成億元級消費規模。”浙江師范大學體育與健康科學學院院長李啟迪說，世預賽門票“秒空”與杭州文旅消費券的火熱發放，充分印證了體育賽事對城市經濟的強大帶動力，不僅展現了體育消費的巨大潛力，更凸顯杭州打造國際“賽”“會”之城的決心與實力。
“未來，通過持續引進高規格賽事、優化配套服務、深化體旅融合，杭州將進一步激活城市經濟新動能，提升國際影響力，實現體育產業與城市發展的雙向賦能。”李啟迪說。
賽事結束后，如何更好地將這些因賽事而來的“流量”轉化為城市消費的“留量”？專家表示，除了完善賽事配套服務、挖掘賽事周邊消費潛力，還要進一步提升城市運營水平和治理能力，讓體育迷在觀賽之余，擁有更多元化的消費體驗和對城市軟實力的深切感受。
此外，賽事經濟的發展還需注重消費者需求變化，滿足其情緒價值，培育體育消費文化。通過政策引導和宣傳提升大眾對體育的娛樂與社交功能的認知，讓體育真正融入人們日常生活，使賽事經濟成為城市經濟發展的新增長點，實現從賽事熱度到經濟發展熱度的持續傳遞。
